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曾差点命丧百事可乐之手!老字号如今又遇“破产乌龙”,高管忙辟谣

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作者:穆瑀宸

老字号“天府可乐”因破产风波重归大众视野。

2023年1月5日上午11点,为了回应破产传闻,天府可乐(重庆)饮品有限公司(以下简称“天府可乐”)董事长蒋林率先出面,现身淘宝直播间,他表示,“这是外界的误解,我们还在。”

1月6日下午5点,天府可乐董事、副董事长以及天府可乐非物质文化遗产第五代传承人钱黄在直播间也开启了直播首秀,除了辟谣外,他还尽力给消费者讲解天府可乐的品牌故事。即使被消费者戏称像保安大叔,他也笑着回应,“我就是保卫天府可乐的人”。

在直播前,钱黄告诉时代周报记者,“感觉(直播)准备的还不是特别充分,但我们还是希望能把被动的局面扭转过来。”

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就在两天前,一则关于#天府可乐宣布破产#的话题冲上微博热搜,引发了不少国人的怀旧情绪,也令网友担忧:天府可乐是否将退出市场?随后,天府可乐在微博上公开回应称,天府可乐的品牌、商标、配方以及生产等早在2018年便逐步移交至天府可乐(重庆)饮品有限公司,此次破产清算并不会影响天府可乐的正常发展。

值得注意的是,蒋林在上述直播中还透露了,因为“破产传闻”,天府可乐登上了淘宝趋势热榜,其天猫店销量暴涨17倍,目前仍然持续在暴涨中。不仅如此,随着天府可乐销量暴涨,其他本土可乐品牌也跟着销量大增,包括崂山可乐、敦煌可乐等也遭到网友连带扫货。崂山可乐还在淘宝旗舰店挂出公告,表示马上直播开播。

图源:淘宝APP截图

然而天府可乐这波情怀虽然勾起了消费者们的野性消费,但持续仍具诸多困难。

“天府可乐引发的国货情节,并不能从根本上改变市场格局。”上海至汇营销咨询有限公司首席顾问张戟向时代周报记者表示,整个可乐市场已经完全被“两乐(可口可乐和百事可乐)”垄断,其拥有强势的品牌影响力和渠道控制力,并已牢牢占据了市场和消费心智。

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